新法施行：1元奶茶低价竞争将受限

新法实施后，奶茶行业的低价竞争将受到限制，尤其是以1元奶茶为代表的低价竞争模式，将面临新的挑战，这一变化将有助于推动奶茶行业向更加健康、可持续的方向发展，促使企业更加注重产品质量和创新，而非单纯的价格竞争，这也预示着消费者将更加注重奶茶的品质和口感，对奶茶的需求将逐渐向着高品质、健康化转变。

新修订反不正当竞争法即将施行,1元奶茶低价内卷新法有规定

　　新法第十四条明确规定：“平台经营者不得强制或者变相强制平台内经营者按照其定价规则，以低于成本的价格销售商品，扰乱市场竞争秩序。”

　　这一条款直接针对平台经济中“流量绑架”现象——部分平台通过算法推荐、排名降权等手段，迫使商家参与价格战，甚至要求商家以“全网最低价”销售商品，否则面临流量限制或下架处罚。

　　近年来，低价内卷导致多起公共安全事件。

　　2025年充电宝行业出现“2万毫安14.5元包邮”的极端低价，背后是电芯偷工减料，已引发多起公共交通起火事故;茶饮行业“1元奶茶”促销中，部分商家使用劣质奶精、过期原料，严重威胁消费者健康。

　　此类行为表面看是“让利消费者”，实则通过牺牲质量换取市场，最终损害行业生态。

　　新法要求平台建立不正当竞争举报机制，发现违规需及时处置并报告监管部门。

　　平台内商家被举报以低于成本价销售，平台需在48小时内核查并下架违规商品，同时向市场监管部门提交调查报告。未履行义务的平台，可能面临最高100万元的罚款。

低价内卷会怎么处罚?

　　根据新法第三十条，违反第十四条规定的平台经营者，市场监管部门可处以“违法所得一倍以上五倍以下”的罚款;没有违法所得的，处“十万元以上一百万元以下”的罚款。

　　某外卖平台强制商家参与“1元奶茶”促销，被查实后若违法所得为50万元，则可能面临250万元罚款;无违法所得，则直接处以80万元罚款。

　　低价内卷行为伴随制假售假、偷税漏税等违法情节，可能触发刑事责任。

　　新法明确，因低价内卷遭受损失的商家，可要求违法平台或商家赔偿“实际损失”或“侵权人获利”。

　　市场监管部门将建立低价内卷违法主体信用档案，对累计三次违规的平台或商家，实施“限制参与政府采购”“禁止开设新店”等联合惩戒措施。

　　法律依据

　　《中华人民共和国反不正当竞争法》

　　第十四条　平台经营者不得强制或者变相强制平台内经营者按照其定价规则，以低于成本的价格销售商品，扰乱市场竞争秩序。

　　第三十条　平台经营者违反本法第十四条规定强制或者变相强制平台内经营者以低于成本的价格销售商品的，由监督检查部门责令停止违法行为，处五万元以上五十万元以下的罚款;情节严重的，处五十万元以上二百万元以下的罚款。